Як створити позитивний імідж своєї громади? Відповідь на це питання нам нещодавно дав експерт з брендингу територій Ігор Чава. Свого часу він працював і над створенням стратегії для розвитку бренду Жовтих Вод. Що в основі цієї стратегії? Чи реалізується вона зараз? Як кожен може сприяти розвитку позитивного образу Жовтих Вод?
Журналістка-медіаторка Жовті Води.City вирішила знайти відповіді на ці питання у розмові з Дмитром Чорним, співзасновником ГО «Агенція сталого розвитку» та депутатом Верховної Ради. Саме у Дмитра виникла ідея розробити брендинг міста.
Дмитро Чорний Фото: Дмитро Чорний у Facebook
Роботу над створенням стратегії розпочали у квітні 2021 року. Брендинг Жовтих Вод почала реалізовувати ГО «Агенція сталого розвитку», засновниками якої є Вікторія Кузьмінська, Євген Глазирін та Дмитро Чорний. Цей проект має на меті розробку туристичного бренду Жовтих Вод, що включатиме в себе логотипи, стилі, кольорові схеми і сам образ міста, який відображатиме його характер для потенційного туриста.
- Ми тут живемо, це наше місто і ми любимо його. Хотілося зробити так, щоб місто Жовті Води знали не по брудним узбіччям чи ямах на дорогах, а по цікавим та яскравим моментам, щоб місто було більш впізнаваним, а його імідж став позитивним.
З чого все почалося?
Дмитро Чорний розповів, що ідея бренду міста, виникла у нього давно. Після знайомства з експертом з брендингу територій та маркетингових стратегій Ігорем Чавою, він і вирішив реалізувати план в життя.
- Взагалі історія з бренду різних міст мені цікава була давно. Коли я почав працювати в Києві, то мене познайомили з Ігорем Чавою, це людина з Дрогобича, яка безпосередньо займалась брендингом свого рідного міста на Львівщині. Разом з Ігорем Чавою, Олегом Білим та Миколою Корощенко, ми поїхали в Дрогобич, подивитись, як це все працює. Після побаченого ми домовились про те, що будемо щось подібне робити в Жовтих Водах.
У квітні 2021 року у Жовтих Водах пройшла перша зустріч влади, громадськості та бізнесу, стосовно подальшої роботи.
- Ми намагались залучити всіх, аби кожен міг висловити свої думки і в принципі робота почала потихеньку рухатись. Нам допомагали Ігор і Олег, приїздили, ми дивились дуже багато локацій. Так, ми розуміли, що це таке постіндустріальне місто, але ми його любимо, ми бачимо його слабкі сторони, але знаємо і сильні.
Перша зустріч влади, громадськості та бізнесу, стосовно подальшої роботи над брендом містаФото: Дмитро Чорний у Facebook
На зустрічі вирішили створити робочу групу, яка б безпосередньо реалізувала проект. Координатором робочої групи і проекту став голова правління ГО «Агенція сталого розвитку Жовті Води» Євген Глазирін, який з перших днів повномасштабного вторгнення захищає країну.
Загалом до складу робочої групи увійшли:
- Чорний Дмитро - ГО «Агенція сталого розвитку Жовті Води», депутат ВРУ
- Глазирін Євген - ГО «Агенція сталого розвитку Жовті Води», депутат міськради
- Бєлякова Катерина - ГО «Агенція сталого розвитку Жовті Води», директор КЗК «Палац культури»
- Кузьминська Олена - керівник відділу культури
- Глєбова Вікторія - директор КЗК «Дитячий парк»
- Вієнко Вікторія - власник та керівник Туристичної агенції «Турдом»
- Яковлєв Віктор - приватний колекціонер, геолог
- Корощенко Микола - засновник «Вільного простору ФаСоль», координатор у CodeClubUA
- Експерти Агенції Туристичних Ініціатив
Фрагмент зі стратегії для розвитку бренду Жовтих Вод
Таким чином розпочався перший етап брендингу Жовтоводської громади. Взагалі весь процес передбачає наступні етапи:
- І етап – встановлення партнерства
- ІІ етап – інформаційна кампанія
- ІІІ етап – обрання слогана
- ІV етап – розробка логотипа, маркетингової стратегії та брендбуку
- V етап – впровадження та просування бренду
Загалом тоді робоча група разом з фахівцями розробила стратегію розвитку бренду Жовтих Вод і почала впроваджувати перші кроки, але процес зупинився через повномасштабне вторгнення росії на Україну.
Жовті Води - музичні
Бренд — це імідж та впізнаваність міста. Вдалий бренд дозволить Жовтоводській громаді ефективніше будувати власні конкурентні переваги, залучати інвестиції, туристів і таланти, експортувати власні продукти та змінювати стереотипи.
Як зазначено в стратегії бренду міста - зважаючи на локальний попит міста серед туристів, «совковий» спадок, людські можливості та наявну сильну музичну нішу, місто може стати "номером один" серед творчого середовища області, а в майбутньому України.
- Чому саме музичним? Напевно тому, що більшість свого часу ми, ініціативна група з брендингу, проводили на території простору «Фасоль”. Ми постійно були в музичному оточені. І прийшли до висновку, що загалом розвиток музичної культури, може дати сильний поштовх для міста. Тим більше Жовті Води свого часу відвідували дуже багато виконавців, ще під час радянського союзу. Найголовнішим, це напевно був Віктор Цой, який виступав в колишньому кінотеатрі "Мир". Тому з того напрямку це і все почалося. Для того аби розвивати Жовті Води, як музичний бренд - є простір, який легко можна трансформувати, фестиваль і музична спадщина.
Більше, ніж фестиваль
Одним із перших кроків реалізації стратегії, стало проведення у місті фестивалю "Yellow City". Наймасштабніший безкоштовний музичний фестиваль Дніпропетровщини відбувся у серпні 2021 року. На сцені виступали 12 топових українських виконавців та гуртів, серед них "Бумбокс", "ТНМК", Саша Чемеров, ЕL Кравчук та інші.
- Фестиваль - це була наша найбільша авантюра. Авантюра з боку майже відсутнього матеріального та фінансового плану. Але плани були амбітні і ми їх реалізували.
Фрагмент зі стратегії для розвитку бренду Жовтих Вод
У організаторів були плани зробити фестиваль щорічним. Родзинка фестивалю - безкоштовний вхід.
- Почалась повномасштабна війна і всі пріоритети перейшли з брендингу певної території до її збереження. Тому зараз вся вільна енергія, час і кошти направляются на сили оборони. Наш співзасновник Євген Глазирін мобілізувався з перших днів війни, у мене своя робота, яка досить напружена, тому часу на виконання усієї стратегії не вистачає.
Що в основі стратегії?
- Амбасадори. Навчання (неформальне навчання молоді). Донесення мешканцям цінності міста та чому тільки від них залежить майбутнє
- Туризм. Наповнення міста контентом за допомогою туристичних об’єктів і маршрутів
- Активізація магнітів
Дмитро Чорний пояснює, що викликом є те, що місто відоме завдяки великій битві, але тематика битви і козацтва розкрита не до кінця. Місто потребує активізації роботи з магнітами, заради яких цілеспрямовано туристи приїжджатимуть.
Величезним плюсом є присутність активу людей, які мають бажання та бачення змін у місті, і власне вони можуть створювати та розвивати туристичний продукт, заради якого у місто будуть приїжджати люди. Актив людей - це завжди найнеобхідніший ресурс для розвитку туризму у місті.
- Стратегія вона є, існує і вона буде впроваджуватись і вона вже впроваджується. Навіть люди, які не знають про цю стратегію і ніколи її не бачили, так чи інакше зараз допомагають у її реалізації. Тобто, молоді люди хочуть, щоб в місті щось відбувалось позитивне і щось для цього роблять. Це просто такий збіг обставин, який показує, що розробка нашої стратегії рухалась в правильному напрямку.
- Наприклад, ми з вами сьогодні знаходимось в закладі, який нещодавно відкрився "Sibs", і це один із пунктів розвитку стратегії. У нас в стратегії є пункт "Вулиця, яка пульсує". Це вулиця на якій багато магазинів, барів, кафе. І вулиця Козацької Слави в нас дійсно є такою, що пульсує. Ще один із пунктів - це створення лекторію, місце, де можна проводити лекції. Зараз такі заходи проходять на базі кафе "Etage". Чи, наприклад сторінки, з анонсами міських заходів чи закладів, це те, що зараз робить ваш сайт, також не маючи цієї стратегії.
Дмитро Чорний зазначає, що деякі проєкти зі стратегії, які не потребують значного фінансування, можливо будуть втілені в життя вже цьогоріч. Наприклад, оздоблення кришок люків, створення мозаїки на тротуарах чи інших арт об'єктів.
Фрагмент зі стратегії для розвитку бренду Жовтих Вод
За словами Дмитра Чорного, брендинг — це не короткочасний проєкт, а стратегія, яку після перемоги будуть розвивати з новими силами. Та навіть сьогодні ідея з брендингом продовжує розвиватися.
Кожен мешканець Жовтих Вод має змогу долучитись до проекту з власними ідеями і баченням брендингу громади, написавши про це Дмитру Чорному у соціальних мережах.
Слідкуйте за нами в Telegram та Instagram!
Там ми розказуємо про все, чим живе наше місто!
